Сегодня: 25.09.2018 / 02:31

Улан-Удэ (Россия) - Продвижение бренда муниципального образования

Сущность предложения

Номинация: Продвижение бренда муниципального образования Город Улан-Удэ как центр трансграничного туристического маршрута «Великий Чайный путь».
Цель: продвижение программы «Великий чайный путь», создание платформы как для трехстороннего международного (Россия, Китай, Монголия) делового сотрудничества, так и для внутреннего въездного туризма, совместная разработка продукции, характерная туристическим маршрутам, создание бренда «Великий чайный путь» и его продвижение.
Задачи:
1. Содействие продвижению региональных туристских ресурсов, маршрутов и продуктов на мировом и внутреннем туристских рынках;
2. Развитие смежных сфер экономической деятельности, таких как: услуги туристических компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, питание, строительство и другие отрасли;
3. Развитие межрегионального и международного сотрудничества в сфере туризма;
4. Интеграция участников и обеспечение комплексной реализации туристского проекта «Великий Чайный путь».
В современных условиях к числу важнейших факторов развития международного туризма следует отнести реализацию международных трансграничных туристских проектов, построенных на общих исторических, культурных, экономических интересах и реализуемых под единым брендом. Одним из знаковых международных проектов является «Великий Чайный путь».
Сегодня мировой туризм характеризуется быстрым ростом туристских прибытий в Азиатско-Тихоокеанский регион, а КНР стала лидирующим донором мирового туристского рынка.
Российский туризм, вследствие падения курса рубля в конце 2014 года, имеет положительную тенденцию роста иностранного въездного целенаправленного потока с культурно-познавательными целями, шоппингом и автотуризмом.
В Улан-Удэ также вырос поток из Монголии в связи с отменой визового режима между нашими странами.
Именно в данных условиях значительно возрастает роль и значение города Улан-Удэ, выполняющего в Байкальском регионе роль транспортного и инфраструктурного центра, где происходит перераспределение туристских потоков, аккумулируются историко-культурные, информационные, правовые и административные ресурсы туризма. Улан-Удэ, благодаря своему выгодному геополитическому положению и транспортно-коммуникационным преимуществам, вошел в программу создания экономического коридора Китай – Монголия – Россия. Инфраструктурные проекты, которые будут реализовываться в рамках данной программы, послужат мощным стимулом к развитию трансграничного маршрута «Великий Чайный путь».

Организационное и технологическое решение вопроса

В целях реализации Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года (Распоряжение Председателя Правительства Российской Федерации от 31 мая 2014 г. N 941-р "Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года") и на основании Программы социально-экономического развития города Улан-Удэ до 2020 года от 31 марта 2011 г. в г. Улан-Удэ развитие туризма является одним из приоритетов социально-экономического развития. Столица Бурятии - это центр приема туристских потоков не только в республике, но и в Байкальском регионе. Динамичное развитие международных отношений с приграничными странами Азиатско-Тихоокеанского региона, открытие безвизового въезда для туристов из Монголии и Кореи создают дополнительные возможности для продвижения нашей столицы на глобальном туристическом рынке. Сегодня г. Улан-Удэ продолжает формироваться как туристический центр Сибири и Дальнего Востока. В отличие от большинства городов Российской Федерации он обладает уникальными преимуществами – своей близостью к озеру Байкал, этнокультурными особенностями населения, в городе тесно переплетается культура более 100 национальностей, представлены практически все основные религии мира. В г. Улан-Удэ находятся духовное управление Традиционной Буддийской Сангхи России, Улан-Удэнской и Бурятской епархии Русской Православной церкви, старообрядческие, римско-католическая, еврейская, мусульманская, армянская и другие общины. Духовная сфера общества исторически формировалась под взаимным влиянием буддизма, шаманизма коренных народов и старообрядческого православия, что обусловило особый климат, где в равной степени уживаются все культуры и религии. В г. Улан-Удэ и на прилегающих к нему территориях районов республики представлены следующие виды туристско-рекреационных ресурсов:
- Природно-климатические;
- Историко-культурные;
- Архитектурно-исторические;
- Религиозно-этнические.
Перед всем туристским сообществом Бурятии стоит основная задача формирования уникального высококлассного туристского продукта «Великий Чайный путь», который позволит привлечь в город дополнительный поток туристов, и создаст условия для долговременного пребывания транзитных туристов в г. Улан-Удэ. История "Чайного пути" - это яркая страница истории развития дипломатических, торговых и культурных связей между народами Евразии. В 16 веке возрос интерес к Китаю со стороны Европы и России. Начался поиск более коротких сухопутных путей, через которые Россия стремилась наладить добрососедские отношения и торговлю с Китаем. Было предпринято несколько дипломатических миссий. В 1666 году из Москвы в Китай был отправлен первый торговый караван, результаты торгов оказались весьма выгодными, что вызвало исключительный интерес к торговле с Китаем. Караванная торговля началась с 1680 года. В конце 17, в начале 18 веков торговый путь шел по Ангаре, Байкалу, Селенге до города Верхнеудинска, дальше - в город Нерчинск, который стал главным центром торговли с Китаем. Этим путем долгое время велись торговые и дипломатические сношения России с Китаем. Через Верхнеудинск по реке Селенге проходила вторая дорога в Монголию, где в г. Урга (ныне город Улан-Батор - столица Монголии) велись торги. В 1727 году императрицей Екатериной I был отправлен в Китай посол Савва Лукич Владиславич-Рагузинский. После продолжительных переговоров им был заключен с Китаем новый трактат в 1728 году на реке Кяхта. Была установлена новая граница и построен г. Троицкосавск. (будущая Кяхта). С этого времени Кяхта становится главным центром российско-китайской торговли. Государственная монополия на торговлю с Китаем существовало более 60 лет, но не дала большой прибыли, вследствие чего, императрица Екатерина II в 1762 году сделала торговлю в городе Кяхта свободной для купцов. Это стало поворотным пунктом в российско-китайской торговле. К этому времени Китай становился крупным мировым поставщиком чая. Чай становится в России самым популярным напитком и основным товаром русско-китайской торговли. В середине 19 века чай составлял 95% стоимости русского импорта из Китая. Через Россию чай и другие китайские товары проникали не только в города Сибири и России, но и в страны Ближнего Востока и в Западную Европу. География Чайного пути очень обширна. Путь имел множество сухопутных дорог, волоков, водных путей, от него отходили ответвления в разные российские губернии. На пути работало более 120 торговых ярмарок. Движение караванов из России в Китай и из Китая в Россию шло по следующему пути: Москва, Переславль-Залесский, Ярославль, Кострома, Вологда, Устюг Великий, Нижний Новгород, Ирбит, Соликамск, Екатеринбург, Верхотурье, Туринск, Тюмень, Тобольск, Томск, Омск, Ишим, Новосибирск, Красноярск, Канск, Енисейск, Илимск, Нижнеудинск, Иркутск, Верхнеудинск, Селенгинск, Кяхта, Сайшана, Урга, Эрн-Хото, Калган, Пекин и другие города и поселки. По этому же пути двигались караваны из Пекина в Москву. В Пекине действовала русская купеческая фактория. Общая протяженность пути составляла около 10 тысяч километров. Чайный путь наряду с такими путями, как нефритовый, шелковый, солевой, коричный, оловянный, винный, невольничий сыграл огромную роль в истории развития человечества. По объемам торгового оборота путь был вторым после Великого Шелкового пути. Чайный путь действовал более 200 лет. Значительные средства государственной казны и крупные капиталы купцов вкладывались в строительство дорог и городов, в образование и культуру, в строительство церквей и в освоение новых земель. Расцвет чайной торговли с использованием сухопутного пути продолжался вплоть до конца 19 в. После строительства Суэцкого канала, удешевившего доставку чая в Европу, и с началом производства чая в Индии, и на Цейлоне Чайный путь постепенно теряет свое значение, но это не приводит к его отмиранию. В настоящее время многие участки пути превратились в действующие железнодорожные и автомобильные магистрали и вошли в общую транспортную сеть, связывавшую регионы Азии и Европы. На Чайном пути продолжается торговый обмен между Россией, Монголией и Китаем. Одним из направлений торговли стал шоп-туризм. Вместе с тем история Чайного пути дает богатый материал для развития культурного туризма и создания крупнейшего в мире трансконтинентального международного туристского маршрута. Эта идея положена в основу разрабатываемого ныне проекта развития международного туризма "Чайный путь". Проведенные мероприятия С 25 января по 1 февраля 2015 г. по приглашению мэра г. Улан-Удэ А.М. Голкова в целях привлечения туристов из КНР и Монголии состоялся ознакомительный тур по г. Улан-Удэ и районам Бурятии для туроператоров из городов-побратимов: Маньчжурия, Эрлянь, Харбин (КНР) и г. Улан-Батор (Монголия). Участники тура – директора крупных туристских компаний, участники смогли сами непосредственно познакомиться с культурным, этнографическим и природным потенциалом туристских ресурсов г. Улан-Удэ и районов Бурятии. Они посетили Центр Буддизма России - Иволгинский дацан, побывали на приеме «В гостях у Семейских», посмотрели балет «Тысяча и одна ночь» в Государственном Бурятском академическом театре оперы и балета, побывали на чайной церемонии в Национальном музее, и познакомились с материальной культурой в Этнографическом музее народов Забайкалья. На восточном побережье Байкала, в Прибайкальском районе, гостям представили Сретенский женский монастырь, курорт «Горячинск», особую экономическую зону туристско-рекреационного типа «Байкальская гавань». На турбазе «Байкальская Ривьера» состоялась встреча с туроператорами Республики Бурятия. Целую гамму впечатлений зарубежные туроператоры получили от участия в подледной рыбалке. На южном побережье Байкала, в Кабанском районе, гости посетили Спасо-Преображенский мужской монастырь, Байкальский государственный природный биосферный заповедник и объекты туристско-рекреационного кластера «Подлеморье» в с. Сухая, Энхалук. 30 января 2015 года в Администрации г. Улан-Удэ на встрече с мэром г. Улан-Удэ А.М. Голковым, состоялась церемония подписания Протоколов о намерениях с туроператорами Республики Бурятия. Данный документ закрепил обязанности китайской и монгольской сторон по отправке туристов как из этих стран, так и третьих стран в Бурятию и г. Улан-Удэ. Всего было подписано 26 соглашений. Туроператоры КНР уже включили наш город в свои туристские программы. В сентябре 2015 года был проведен пресс-тур для представителей зарубежных средств массовой информации на территории субъектов Сибирского федерального округа Российской Федерации, входящих в туристский маршрут «Великий Чайный Путь» (Забайкальский край, Республика Бурятия, Иркутская область, Республика Хакасия, Красноярский и Алтайский края, Томская и Новосибирская области). Целью мероприятия являлось формирование образа России, как страны благоприятной для туризма, содействие продвижению региональных туристских ресурсов, маршрутов и продуктов на мировом и внутреннем туристских рынках, создание условий и предпосылок к повышению узнаваемости российского туристского бренда посредством:
• разработки и продвижения конкурентоспособных туристских проектов и программ;
• демонстрации высокого туристско-рекреационного потенциала регионов России (уникальных природных и рекреационных ресурсов, объектов национального и мирового культурного и исторического наследия);
• развития межрегионального и международного сотрудничества в сфере туризма;
• интеграции участников и обеспечения комплексной реализации туристского проекта «Великий чайный путь».
Масштаб мероприятия также был международным с участием зарубежных участников из Китайской Народной Республики, Республики Монголия, Республики Корея – представителей СМИ. 22 июля 2016 года был подписан меморандум о сотрудничестве в сфере туризма между Россией, Китаем и Монголией в ходе первого совещания руководителей туристических ведомств государств в китайском городе Хух-Хото. Россию на встрече представляли руководитель Ростуризма Олег Сафонов, первый секретарь Посольства России в Китае Павел Лапин, атташе Посольства России в Китае Роман Хасиев, Вице премьер Правительства Забайкальского края по социальным вопросам Чабан Сергей Николаевич, Министр экономики Респбулики Бурятия Сангадиев Зандра Гэндэнович, Руководитель Агентства по туризму Иркутской области Сливина Екатерина Сергеевна и др. Китайскую сторону представлял руководитель Государственного управления по делам туризма КНР Ли Цзиньцзао, начальник управления по делам туризма Внутренней Монголии КНР Вэй Го Нань, монгольскую - руководители Министерства окружающей среды, зеленого развития и туризма Монголии. Документ предусматривает создание международного туристического объединения "Великий чайный путь", задачей которого станет создание, развитие и продвижение одноименного международного туристического бренда. Стороны будут расширять туристическое сотрудничество, поощрять взаимодействие туроператоров и отельеров, совершенствовать инфраструктуру, укреплять информационное сотрудничество и обмены в рамках международных организаций. Также участники "Великого чайного пути" будут поощрять подключение новых регионов к реализации проекта. С 22 по 27 октября 2016 г. в Пекине, провинции Фуцзянь, Цзянси и Хубэй Управление туризма Автономного района Внутренняя Монголия в соответствие требованиям по созданию международного туристического бренда «Великий чайный путь» организует мероприятие по популяризации и распространению путешествий по маршруту «Великого чайного пути». В мероприятии участвуют: Управления туризма провинций Фуцзянь, Цзянси, Хунань, Хубэй, Хэнань, Хэбэй, Шаньси, Управление туризма Автономного района Внутренней Монголии, Управление туризма г. Улан-Батор, Министерство международного сотрудничества и внешнеэкономических связей Забайкальского края РФ, Министерство экономики Республики Бурятия и Управления по туризму Иркутской области.

Финансовые ресурсы для разработки и реализации практики (технологии)

Социальный эффект в результате реализации практики (технологии)

Развитие туризма для Улан-Удэ, формирование туристического кластера, объединяющего развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристических компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, питание, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития г. Улан-Удэ и пригородных районов столицы Бурятии. Динамичное развитие международных отношений с приграничными странами Азиатско-Тихоокеанского региона.

Экономический (финансовый) результат внедрения практики (технологии)

Реализация практики (технологии) возможности его распространения

В сентябре 2016 года в рамках празднования 350-летнего юбилея г. Улан-Удэ состоялся туристский фестиваль «Верхнеудинск на Чайном пути» - это одно из крупных мероприятий, которое впервые было реализовано отделом развития туризма в 2009 году. Проект представлял собой театрализацию и воссоздание атмосферы ярмарки XIX – начала XX века. «Живая картина» тех времен представляла гуляние горожан, бойкую продажу чая между китайскими и русскими купцами, чайную церемонию, праздничные конкурсы и забавы. Рядом туристических фирм города Улан-Удэ разработаны экскурсионные маршруты на тему «Улан-Удэ на Великом Чайном пути». Основные объекты экскурсионного показа маршрута «Верхнеудинск - Улан-Удэ на Великом Чайном пути»: Место основание города; Кафедральный Свято-Одигитриевский собор; Здание гостиных рядов; Дома купцов г. Верхнеудинск; Музей истории, культуры и искусства Бурятии. Филиал Кяхтинского краеведческого музея им. академика В.А. Обручева.

Отрасль применения практики (технологии)

Туристические фирмы, туристско-информационные центры, Городской округ «город Улан-Удэ»

Дата внедрения практики (технологии)

С января 2015 года

География использования практики (технологии)

Городской округ «город Улан-Удэ»

Отзывы, награды

Согласно прилагаемым благодарственным письмам

Контакты

Администрация города Улан-Удэ

телефон приемной - 8 301-2 21-57-05

факс приемной - 8 301-2 21-60-97

e-mail: protocol@u-ude.ru

Официальный сайт органов местного самоуправления города Улан-Удэ http://www.ulan-ude-eg.ru/

  • Поиск